Se publicar regularmente no LinkedIn, pode não ter ouvido falar dele: O LinkedIn actualizou o seu algoritmo e agora incorpora o “Dwell time”. Maximizar suas Views on LinkedIn.
LinkedIn Dwell Time, de que se trata tudo isto? Como obter mais views LinkedIn
Toda a gente fala sobre isto, mas ninguém sabe realmente o que é isto. Escrevi recentemente um artigo sobre o assunto que vos convido a ler para compreender os meandros.
Podemos resumir o tempo de permanência em 3 pontos:
Tempo de permanência
O tempo passado por um utilizador num posto do LinkedIn tem agora um peso no algoritmo. Por outras palavras, se ler ou visualizar um post durante muito tempo, aumenta o seu alcance orgânico. Quanto a um comentário ou comentário semelhante.
“Ver mais”
Clique em “Ver mais”. Por outras palavras, o utilizador parou no seu posto e quis saber mais. Esta acção tende a mostrar o algoritmo de que o seu conteúdo é relevante e, portanto, aumenta o seu alcance.
“Skip” o post
O utilizador esteve no seu posto durante menos de um momento, chamado “Tskip” pelos engenheiros do LinkedIn. Isto significa que o conteúdo não era suficientemente interessante e que o utilizador passou para o próximo.
Quanto mais utilizadores “Skip” o seu posto, menos favorável será o algoritmo em termos de alcance.
Agora que sabemos mais, vamos ver como tirar o máximo partido desta actualização.
Mais Views LinkedIn, Ênfase em conteúdos longos
Pode não parecer óbvio. Se quanto mais tempo um utilizador gastar num post, mais pontos de views LinkedIn o post tem, é melhor escrever um post bastante longo.
Mas cuidado, longo não significa grandes e ilegíveis pedras de paralelepípedos. A maioria dos utilizadores estão em mobilidade, por isso é essencial pensar que o seu conteúdo seja “móvel primeiro” e limitar os parágrafos de texto tanto quanto possível. ?
Use emojis (mas não demasiado) para adicionar cor ao seu posto. Favorece frases curtas e pontiagudas e usa quebras de linha.
Estamos a falar do tempo passado no posto: temos de manter o utilizador até ao fim!
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O surgimento de novos formatos
Quem diz mudança de algoritmo, diz boom em novos formatos.
A principal tendência? A “apresentação”.
Um ficheiro PDF que pode criar com um simples PowerPoint que irá captar o seu público durante um longo período de tempo.
Mais uma vez: manter o conteúdo visual e limpo. “Menos é mais”, como se costuma dizer. Quer que o leitor leia o seu conteúdo até ao fim, e não fuja em face da sobrecarga de informação!
Este formato é, mais uma vez, interessante no telemóvel. Pedirá ao utilizador para “deslizar” para o lado, o que é bastante agradável e intuitivo.
O vídeo poderia muito bem ser também um grande vencedor do tempo de residência. Desde que se capte a atenção! Mas, de momento, temos pouca perspectiva sobre o assunto.
Talvez os dados das estatísticas de Podawaa falem em breve e tragam à tona coisas inacreditáveis… Fique atento ?
Maximize suas Views LinkedIn : A importância da frase de engate
Quer manter a sua audiência no seu conteúdo durante muito tempo e evitar que o seu posto seja ignorado?
A palavra de ordem torna-se ainda mais fundamental. Estes são os primeiros 200 caracteres que irão definir se o nosso cérebro pára ou não no conteúdo.
A guerra para quebrar o padrão, para “parar o pergaminho” já começou!
Por isso, deixar ir, testar e iterar. As frases humorísticas e peculiares são as vencedoras. “Clickbait” funciona sempre, em detrimento da satisfação do seu público.
Depende de si, mas para mim há uma nova disciplina que entra em jogo: parar o utilizador no seu conteúdo.
(Desculpem-me pelos internacionais, isto é uma piada privada francesa…)
A importância do design
Igualmente importante para captar a atenção do seu público. O design! Quer seja uma apresentação, um vídeo ou apenas uma imagem, tem de cuidar dos seus visuais.
Algumas noções básicas:
- A cor amarela, que é a cor de emergência, é a mais eficaz
- Evitar visuais demasiado suaves, demasiado “livres de direitos”. Já não funciona muito bem
- Jogue sobre a autenticidade: conteúdo que parece ter sido feito por si aproxima as pessoas da sua marca pessoal
- Crie o seu estilo gráfico. Básico mas eficaz: o seu público deve reconhecê-lo à primeira vista
O que nos leva ao ponto seguinte.
Maximize suas Views LinkedIn, Regularidade
Quando se cria regularmente grandes conteúdos, o seu público irá debruçar-se sobre os seus conteúdos por muito mais tempo e com mais frequência.
Para ver o novo post que lançou, o novo tópico que está a trazer à baila.
Ao publicar regularmente, constrói lealdade com um público que irá parar o seu pergaminho infinito para o seu conteúdo. O que poderia ser mais agradável para impulsionar o algoritmo do LinkedIn?
Mas acima de tudo, o que poderia ser mais belo? As pessoas que seguem o seu conteúdo e param nos seus postos porque é VOCÊ.
Coerência e qualidade são as chaves para a criação de conteúdos. O resto é apenas optimização: tempo de permanência, pods… Portanto, esqueça a promoção automática uma vez por mês e traga valor ao seu público.
O noivado continua a ser o mestre do jogo
Desculpe! A integração do tempo de permanência no algoritmo de pós-priorização do LinkedIn não revoluciona tudo. As chamadas acções “virais” de gostos e comentários de posts, especialmente no início da vida do post, continuam a ser o factor mais poderoso.
Mais uma vez, a criação de conteúdos no LinkedIn não deve ser vista como binário. É muito mais complexo do que isso e, felizmente.
O conteúdo de má qualidade com muitos comentários falsos nunca chegará ao topo.
O conteúdo “optimizado” do Dwell-time sem envolvimento orgânico não descola.
A publicação do melhor conteúdo do LinkedIn uma vez por ano só lhe trará muito pouca exposição.
Temos de trabalhar em todas as frentes! ??
